小家电专营难敌家电集团军 行业整合恐现价格垄断

出处:玉林家装网2011-08-17 17:54:23
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小家电“单品王”九阳,每年在土地上的投资达到1000万,日前更是宣布投资10亿元发展健康休闲旅游项目,被业界称为不务正业。不务正业的还有进军高尔夫业务的奔腾电器,奔着房地产行业而去的苏泊尔家族等等。小家电企业的三心两意折射的是对小家电市场的信心不足,集团军作战的美的、海尔无疑在价格上面比九阳等单品电器商拥有压倒性优势,但也有消费者担心,整合后的小家电将引来涨价潮。

日前,有业界“单品王”之称的九阳股份有限公司宣布,投资10亿元发展健康休闲旅游项目,豆浆机大王如此投资令业界瞠目结舌。而近期发生在小家电行业的一系列并购重组引发了业内有关“国产小家电企业欲集体转身”的质疑———根据媒体报道,被并购的奔腾电器将进军高尔夫业务,减持后的苏泊尔家族是奔着房地产去的,剥离小家电后的步步高将专注于手机业务。对此,有业内专家认为,并购整合的最后结果是,只有少数几个小家电集团生存下来。而消费者则担心小家电行业在迎来寡头竞争时代之后,会否引发小家电产品大涨价。

小家电集体不务正业?

一度占据豆浆机市场八成份额的九阳,年营业收入40亿~50亿元左右,却拿10亿砸向与家电完全不相关的旅游业,被业内视为“不务正业”。不过,“项庄舞剑,意在沛公”———九阳证券部负责人表示,九阳投资的目的就是为了拿地。据悉,九阳用本次投资10亿元中的将近6亿元,购买了临安市2300亩土地70年的使用权。每亩每年的租金为400元,

九阳每年在土地方面的投资为1000万元。九阳涉足地产业的决心从而得以展现。家电行业做房地产,这早非先例,格力、海尔、美的、TCL等家电巨头,纷纷在多年前就涉足房地产行业,并且获得良好收益。

而在近期飞利浦并购奔腾电器和法国赛博电器增持苏泊尔案中,前者开出的价码据传在20亿~25亿,后者则令苏增福及其家族减持套现高达34亿元。据悉,这些钱均被投入到不相关多元化行业———此前媒体新闻曝光苏增福家族大举进军房地产,而奔腾电器刘建国则已经收购日资高尔夫业务,准备在该行业大展拳脚。步步高则把自己亏损3个亿的小家电业务,仅作价2000万元卖给爱仕达,针对主业的变更,步步高给出的答案是,生活电器相关产品与步步高品牌未来的发展战略不相符合。

业内人士认为,创始人的“移情别恋”亟需更多资金投入到新领域,或许正是民营小家电企业愿意被并购的主要原因。

单品王难敌集团军

家电业人士刘步尘认为,小家电虽以高达30%的平均行业利润被看作家电行业最后一块利润蛋糕,但规模做不大以及单品市场容量有限等瓶颈,迫使小家电行业不得不谋求多元化发展,甚至是不相关多元化发展。

产业评论人洪仕斌则认为,“单品王”与“集团军”在竞争时没有优势,以集团军的代表美的为例,美的日电集团(即小家电集团)品类众多,采用集团化和规;木,由于其资源方面的优势,一旦主动发起价格战,市场上的其他单品王就很容易被击垮。

“单品王”与“集团军”此前在微波炉、饮水机、电饭锅、紫砂煲等行业也曾体现出差距。一位知名小家电厂商高管在接受记者采访时也坦言,美的日电集团每年三四百亿的营业收入让多数厂家感到压力很大,他们的资金实力比较强,在规模成本和灵活的价格市场运作上,单品小家电品牌完全被动。

不过,有消费者就提出“小家电行业的寡头竞争会否引发小家电产品涨价”的担忧。湖南省怀化市的网友charlyyan在网上留言说,并购重组有什么好?“大家就等着5年之后小家电大涨价吧,就和最近日化产品涨价一样!

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