电商“入侵”家居业格局将巨变

出处:玉林家装网2011-08-21 22:29:53
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互联网就是不断创新的代名词。专项调研显示,未来一年计划在网上购买家居用品的消费者,达到淘宝客户总数的48%!另据《市场导报》记者了解,淘宝网家居类目2010年的成交金额,已突破200亿元。

电子商务“入侵”家居,其行业未来格局将风云如何?跨区域销售的本地化问题如何解决?传统企业如何突出重围,重磅出击?在8月11日上午的“阿里巴巴首届家居峰会”上,国内众多专家和知名企业就“新商业、新生活、新家居”的峰会主题共同探讨。

一线城市网销占比达40%

去年以来,家居行业开始了一场 “从线上到线下”的反向变革。

导报记者获知,目前知名家居品牌在北京、上海等一线城市的网购销售额已经达到了40%。而未来,随着人们消费习惯逐步向线上倾移,这个数据还将进一步增大。

今年5月27日,淘宝商城首家线下家装体验馆“淘宝商城·爱蜂潮”在北京开业试运营,实现“网上购物”、“线下体验”和“一站式送货安装服务”的无缝对接与整合。家居电子商务,从此打开与线下体验相结合的新路径。

最新数据显示,家居行业的产品需求正在不断增长。2011年第二季度,淘宝家装主材成交额达到了17亿元人民币,同比增长1.54倍;床上用品成交金额达到13亿元,同比增长2.5倍;住宅家具类的成交额达到了14亿元,同比增长2.12倍。

更为惊人的增长数据,来自品牌齐聚的淘宝商城,家装主材、床上用品、住宅家具这三类产品的成交额增速分别是4.3倍、5.3倍和5.6倍!

淘宝数据产品团队资深总监梁宽认为,家居行业已经迎来一场巨变,参与电子商务上且形成品牌优势的家居企业将在未来呈现出疯狂的涨势。

  

700亿不是梦

参与峰会的专家认为,家居业将成为电子商务下一个弄潮点,3年内家居网销市场交易规模将达到700亿元人民币。不论是对商家还是对整个家居行业而言,传统产业特性与电子商务新商业规则的融合,都将带来一场深刻的变革,这其中也蕴藏着无限商机。

“以林氏木业为例,它的线上影响力远大于线下。去年林氏木业的线上成交额达到了1亿元,根据商城的增速,那么明年林氏木业的成交额可能就达到5 亿元。”梁宽一番立足客观数据的预测,引来了在场嘉宾的惊叹:这个新兴的电商类目在不经意间已经成长成为一个不容忽视的大类目。

淘宝家居行业的销售冠军林氏木业的总经理林佐义说,“随着大家越来越认可网上购物,家居也慢慢贴近了生活。”

与此同时,消费者的购买热点也随着时间的推移出现了不同的变化。数据分析显示,越来越多的消费者倾向于在线上购买实木材质的家具、组合形式的产品。而对墙纸、浴室器材等家装主材的需求也在不断攀升。

浙江是家居大省

浙江省家具协会会长蒋鸿源在峰会上表示,“世界上家居第一是中国,第二是德国,其次是意大利和美国。中国是数量第一,第一大省是广东,第二是浙江。”

蒋鸿源表示,目前“中国家居行业的产值有8700亿元,今年肯定超过一万亿元。如果把家具全部加上去,这个市场是很大的,光是家具每年的市场销售额肯定是大于一万亿,可以跟汽车行业拼一下。所以阿里巴巴和淘宝网选择家居作为电子商务新的增长点,是很有前途的。”

导报记者了解到,家居行业的运营成本偏高,其卖场牵涉到生产商、销售商、业主、大卖场,四方的利益能否形成一个利益的共同体,非常重要。而电子商务最大的优点,在于其成本比较节省。

蒋鸿源对导报记者说,他看好电子商务,希望电子商务能够成为家具流通行业中的主力军。“淘宝独立店、旗舰店、社区店、特许经营店等,是一个新的 运营模式和新的增长点,现在还是种子,刚刚播种发芽,需要我们浇灌,它会茁壮地成长,会开花结果,最终带给消费者更大的利益。”

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